Bu Rolex Giriş Seviyesi Modeli Neden Iki Kat Daha Fazla Prim Ödüyor? Imitasyon Saat

Rolex bir zamanlar sağlam, güvenilir ve dayanıklı saatleri alt sınıf tüketici pazarı için yaygınlaştırmayı umuyordu. Bu, Tudor markasının o yılki doğumundan itibaren görülebilir. Giriş seviyesi saatler için Rolex, Oyster Perpetual, Airmaster ve Tanyi gibi basit, giriş seviyesi ve temel versiyonları yapmakta her zaman ısrar etmiştir. Aynı mekanizmaya sahip değerli metal saatlerle karşılaştırıldığında kar marjları oldukça sınırlıdır.

Bununla birlikte, otomatik mekanik saatlerin moda trendleri ve nitelikleri, üst düzey saat pazarında oyunun kurallarını değiştirdi. Uygun fiyatları ile daha giriş seviyesi bir marka olan Tudor’un yıllık satışları Rolex’in sadece 1/5’i kadardır. Black Bay serisinin son iki yıldaki daha radikal ürün tasarımı ve Rolex bayilerinin giderek sıkılaşan bağlı satış politikası olmasaydı, Tudor bugün olduğu kadar küçük bir satış büyümesi pazar performansına sahip olmayacaktı.

Aynı durum Oyster Perpetual saat serisi için de geçerlidir. Önceki nesilde Rolex, daha fazla genci bu giriş seviyesi saate çekmeyi umarak çeşitli renkli radyasyon diskleri piyasaya sürmüştü. Yine de gençler bunun için para ödemiyor. Oldukça uzun bir süredir, İsviçreli saat yapımcılığı markaları gençlerin zihninde eski bir yer tutuyor. Imitasyon saat.

Son beş yıla kadar, ekonomik büyüme ve tüketim iyileştirmelerinin yanı sıra, Rolex, Audemars Piguet ve Patek Philippe’in satışlarındaki artıştan güç alan İsviçreli üst düzey saat markaları, bu çağa uygun temel özelliği yavaş yavaş buldular: yani , erkekler Kullanıcılar için üst düzey aksesuarlar! Saatlerin tasarım stili, malzeme seçimi, renk eşleştirme fikirleri vb. de bu temel işlev etrafında dönmeye başladı. Üst düzey saat pazarında, popüler trendlerin ve popüler modellerin itici etkisi giderek daha şiddetli hale geldi.

Bugün, lüks otomobil pazarının %20’den fazlasını oluşturduğu Çin gibi geniş bir tüketici yükseltme pazarı karşısında, saat, sınıflandırma, farklılaştırma, moda ve aksesuar tüketici pazarındaki ilerleme de önemli ölçüde hızlanıyor. Sosyal medya ve daha fazla deneyim Benzer video programları bu mega trendi hızlandırdı. Saat iletişim ortamında son on yılda resim ve videoların görsel etkisi ve dikim etkisi de Çinli tüketicilerin saat algısı ve beğenisindeki değişimi hızlandırdı.

Rolex’in lansmanını yaptığı lake Oyster Perpetual saat de bu trendden yararlanıyor. Kadranın rengi, saatin işlevselliğinin yerini aldı ve tüketicilerin bir görünüm seçmeleri için en önemli karar verme temeli haline geldi. Güçlü tanınırlık ve uygun fiyat fiyatlandırması, pazarın bu popüler saatlere yönelik baskısını hızlandırdı. Birçok eski usul saatçinin gözünde, bu Oyster Perpetual lake kadran, en iyi ihtimalle iyi bir saattir, ancak son sıcak kavrulmuş tohumlar ve yemişlerdir.

Ancak önce görünüme değer veren yeni nesil tüketiciler için, ürün kalitesi ve marka gücü haklı çıkarıldığında, son derece yüksek tanınma derecesi ve moda anlayışı, prim ödemeleri için en iyi nedenlerdir. Bu nedenle, belirli bir renk popüler hale geldiğinde, büyük markalar da bu ünlü renkli kadranın lansmanını hızlandıracaktır. Cartier ayrıca renkli kadranlı giriş seviyesi bir kuvars saati piyasaya sürdü. Bu trende hitap etmesinin nedeni bu değil mi?

Son iki yılda, büyük saat fabrikaları yeşil kadranlı, “pırasa kesmek” saatlerini piyasaya sürmek için bir araya geldiklerinde, bu yeşil rengin kendi marka çağrışımına ve benzersiz bir anlama sahip olup olmadığı kimin umurunda? Kullanıcılar, bir saat kadranının renginin en önemli değeri olan onu takip etmek için para harcamaya hazırdır.

Üst düzey saatler artık ne genişletilmiş zaman tutma araçları ne de el işleri. Bu bilgi patlaması çağında, şimdiden lüks mallara, moda trendlerine hitap eden aksesuarlara, trendlerin ve zevklerin kölesi haline geldiler.